Deutschland-Experten lehnen Sport-Sponsoring-Verbot ab

[Shinobi]

Ein Verbot von Sportsponsoring in Deutschland wurde in einer öffentlichen Sitzung des Sportausschusses im Deutschen Bundestag abgelehnt. Als Hauptgrund verwiesen die Experten auf die Bedeutung des Sponsorings für den Sport in Deutschland und den damit einhergehenden finanziellen Verlust, den ein solches Verbot mit sich bringen würde. Die Geschäftsführerin des Verbands der Sportsponsoring-Anbieter, Inka Müller-Schmäh, betonte jedoch, dass es eines rechtlichen Rahmens bedarf, um sicherzustellen, dass Sponsoring weiterhin dem deutschen Sport förderlich ist.

Glücksspielbranche in Deutschland steht vor Problemen

Der deutsche Markt hat mit echten Problemen auf dem Schwarzmarkt zu kämpfen, da strenge Beschränkungen die Akteure dazu drängen, sich an Offshore-Betreiber zu wenden. Eine Studie der Universität Leipzig aus dem Jahr 2023 ergab, dass die Kanalisierungsrate hin zu legalen deutschen Online-Betreibern lediglich 50,7 % betrug. Da fast die Hälfte aller deutschen Spieler bei illegalen Anbietern wetten, bestehen Bedenken hinsichtlich der Sicherheit der Wettenden.

Betreiber dürfen zwischen 21:00 und 6:00 Uhr weder online noch im Fernsehen werben. Darüber hinaus gibt es Beschränkungen für die Darstellung von Sportclips in der Werbung sowie ein Verbot der Zusammenarbeit mit Sportpersönlichkeiten und Influencern. Als Problem verwies Luka Andric, Geschäftsführer des Deutschen Sportwetten-Verbandes (DSWV), auf die „extrem strengen“ Beschränkungen. „Es ist wahrscheinlich eines der strengsten überhaupt, es sei denn, man nutzt ein Monopolsystem oder irgendwo, wo es ein vollständiges Werbeverbot gibt“, meint Andric.

Zum Vergleich: Ab Juli 2023 ist es Betreibern in den Niederlanden verboten, Sportsponsoring zu betreiben. Für den Abschluss bestehender Vereinbarungen gilt derzeit eine Übergangsfrist. Auch Frankreich führte im Jahr 2023 neue Vorschriften ein. Zwischen 2022 und 2023 stiegen die Sportpartnerschaften mit legalen Betreibern in Frankreich um 20 % auf 40,7 Mio. €. Außerdem haben die Vereine Sponsoring im Wert von 15 Millionen Euro über nicht lizenzierte Websites für afrikanische und asiatische Spieler getätigt.

Im vergangenen April kündigten die Vereine der englischen Premier League eine Tarifvereinbarung an, um das Sponsoring von Glücksspielunternehmen auf der Vorderseite von Trikots zu stoppen. Dies wird mit dem Abschluss der Saison 2025–26 in Kraft treten. Dies hat jedoch das Interesse am Markt nicht gedämpft. Aston Villa hat kürzlich im April einen Vertrag mit Betano vereinbart, um den Betreiber bis 2026 zum Sponsor auf der Vorderseite des Trikots zu machen.